你印象中湖南的冬季是什么樣子，是登高賞雪，看銀裝素裹風景獨好;是去“泡湯”，在溫泉里洗去寒氣與疲憊;還是暢游鄉村民俗，感受冬日的民族風情……
冬季來臨，降低的是溫度，升高的是人們心中對冬景的期待。近期，赴湖南旅游度假游客逐漸增多，湖南冬季旅游市場逐漸火熱，各市州也借機紛紛推出具有地方特色的冬季主題活動。

　　【“探路”】

　　旅游產品百花齊放

　　湖南冬日等你來

　　隨著年關與冬季長假的日益漸近，冬季出游被提上了“驢友”們的日程。湖南多地也紛紛推出了冬季旅游產品，全面激活旅游市場。

　　12月5日晚，以“康養旅游動態與產品創新”“擁抱心旅游時代，打造鄉村生態旅游目的地”為主題的2023年湖南省冬季“村晚”示范展示活動在常德市桃源縣舉行。冬季旅游體驗感也隨之拉滿。

　　當天，在張家界，180家京津冀旅行商走進張家界國家森林公園，提前“探路”張家界冬季旅游產品，開始了對冬日旅游市場的預熱準備。從旅行商們的眼中，已經看到了對今年冬季湖南旅游盛況的期待。

　　與此同時，湘西土家族苗族自治州也帶來了“神秘湘西過大年”冬季旅游產品，推出“帶你遇見四種冬天”的湘西。無論是在鳳凰古城沱江之畔、芙蓉鎮瀑布懸崖之上，還是八面山云頂之巔，一邊品茗一邊賞漫天飛雪、殘余秋黃，都會是暖暖的。當然，您也可以選擇在“最美觀音故里”不二門泡一場天然溫泉，與飛雪零距離，感受“湘西第一泉”的熱騰。

　　作為湖南“北大門”的岳陽市，近期也發布了20項“冬之味”系列文旅活動，其中，主城區10項、各縣(市)區10項。“冬游岳陽，‘岳’來越好玩。”岳陽市文旅廣電局工作人員介紹，“今年來，岳陽全力打造洞庭漁火季節會品牌，持續拉動和促進消費，以‘春之約、夏之夜、秋之韻、冬之味’為每季主題，做到季季有主題、月月有活動、場場有亮點，吸引了眾多游客過來。”

　　湖南“南大門”郴州，則利用豐富地熱資源和臨近粵港澳的區位優勢，近期推出了“溫泉+康養+親子+美食”等系列產品，讓溫泉休閑產業更加多元化。目前，郴州市宜章縣已發展溫泉旅游接待場所130余家，預計今年可實現游客接待量120萬人次，實現旅游綜合收入達1.38億元。

　　【實惠】

　　景區優惠層出不窮，冬季也能玩得“熱火朝天”

　　進入12月，湖南文旅市場打破了傳統旅游淡季的理念，開辟新“冬游”市場，各景區在冬季旅游上提供各種優惠和冬日活動，為冬季旅游消費再添一把“火”。

　　郴州莽山為應對即將到來的云海觀賞季，各種節會活動“層出不窮”，以天臺山云梯為載體，舉行冬季營銷系列活動。張家界國家森林公園，自12月1日起執行為期三個月的冬季門票價格，優惠票為72元/人(不含保險)。湖南新寧崀山也順勢開啟“浪漫崀山 橙意新寧”崀山旅游助農優惠活動，2023年12月1日—2024年1月31日期間，每天前200名購買崀山景區門票的游客可獲贈崀山精美臍橙。中國郵政則聯合湖南旅游公司與溫泉酒店推出套票，暢享湖南各地14家溫泉，擁抱舒適冬日旅行……

　　門票冬季降價潮年年都有，但記者留意到，今冬湖南多地的冬季游主要還是圍繞生態、人文活動、鄉村游等，目的都是創新發展，激活冬日淡季旅游。

　　游客說

　　冬季旅游產品還需“豐富化”

　　盡管湖南冬季旅游精彩紛呈，活動頻繁，但還處于發展階段，很多短板還需補齊，綜合型度假游產品還需加強。

　　“湖南冬季旅游業態豐富，但是各地產品單一，沒有賞雪、娛雪、看風光、逛吃、泡溫泉為一體的度假區，各景區之前聯動比較少，想玩更多就要待的時間更長。湖南冬季要更‘火’，還需增彩、添柴。”旅游達人曹睿說。

　　冬季旅游市場要讓“冷”經濟“熱”起來，還需要再做一些功課。曹睿說：“冰雪旅游是帶動冬季旅游的主要動能，但開發時也需注重對場地周邊資源整合與客源市場的科學分析。”

　　游客黃科文也表示：“去年帶孩子去雪場，由于不太會滑雪，只能邊滑邊玩。玩兩三個小時，我和孩子就沒興趣了。如果景區附近還有豐富的美食街和溫泉，這一趟行程就很圓滿。”

　　建議

　　加強開發冬季游新業態

　　滿足游客多層次需求

　　如今旅游已逐漸進入游客體驗化時代，對比過去，游客選擇旅游產品的出發點已從“知名度”向“享受型”轉變。

　　北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云認為，除去冰雪和溫泉的“老兩樣”，很多地區冬季游缺乏吸引游客的新項目。“景區已有冬季游產品的基礎上，各城市應加強開發冬季游產品的新業態，例如冰雪、演藝、光影等，滿足游客對文旅結合新體驗以及夜間消費的新需求。”

　　湖南某旅行社負責人康先生介紹，當前，湖南冬季旅游產品主要集中在滑雪娛雪運動和霧凇觀光，這些“冷”產品容易導致游客黏性不強。“熱度比較高的滑雪，大部分游客也只是尋找新鮮感，體驗了一兩次就不再參與了。體驗感強、粘性高的度假型產品相對稀缺且分散。”

　　“盡管現在高鐵線路比較完善，但‘冷’‘熱’資源景區之間的路程還比較遠，如遇冰雪天氣，觀冰雪美景與滑雪、溫泉、美食等不能共享其美，非常影響游客體驗。”康先生還表示，景區應該根據自身情況，適當地開發冰雪運動、賞雪活動及美食、民俗、文藝生活體驗活動，滿足游客多層次需求。

編輯：張家界中國旅行社
來源：湖南日報